NBA ファイナルの熱狂を背景に、スポーツを軸とした近接マーケティングが各ブランドの戦略に組み込まれている。レモン・パーフェクトは試合展開に合わせたリアルタイム施策で認知を拡大。ファンとの共鳴を重視する姿勢が、ブランドの文化的信頼にもつながっている。

NBAファイナルが25年ぶりにインディアナポリスで開催され、ゲインブリッジ・フィールドハウスの観衆はベテランの控えポイントガード、T.J.マッコネルの活躍に沸いた。マッコネルは、大きな仕事をやってのけ、大きなインパクトを与えた。